Datum:   Dienstag, 07.06.2005 09:00

Ort: Steigenberger Hotel Metropolitan, Frankfurt

:: Erfolgsfaktoren der Markenkommunikation
:: Die Rolle von PR im Kommunikationsmix
:: Erfolgsmessung von Kommunikationsmaßnahmen

 

ÜBERSICHT

Zum Thema

Die Medizintechnologiebranche steht vor großen kommunikativen Heraus-forderungen. Die knapper werdenden Finanzmittel des Gesundheitssystems sorgen dafür, dass nicht jedes neue medizinische Produkt oder Verfahren automatisch eine „Erfolgsgeschichte“ wird. Die Vorteile der Innovation für den Patienten auf der einen und das Gesundheitssystem auf der anderen Seite müssen besser und offensiver kommuniziert werden. „Evidence-based Medicine“ und „Technologie-bewertung“ lauten die neuen Zauberworte, die auch die Kommunikationsarbeit der Unternehmen der Medizintechnologie beeinflussen.

 

Hinzu kommt, dass sich die Adressaten der Kommunikationsmaßnahmen drastisch verändern. In den Kliniken werden Entscheidungen immer weniger vom Arzt und immer mehr von der Verwaltung getroffen. Auch spielt der Patient eine immer größere Rolle. Der Patient wird mündiger, will bei ver-stärkter Eigenbeteiligung besser über die medizinischen Möglichkeiten informiert sein und kann – beispielsweise durch die Patientenvertreter im Gemeinsamen Bundesausschuss – Einfluss auf Entscheidungen nehmen. Um den Patienten zu erreichen, müssen sich Sprache und Kommunikations-instrumente der Unternehmen verändern!

 

Diese Entwicklung bedeutet: Kommunikationsarbeit muss und wird für die Unternehmen der Medizintechnologie an Bedeutung gewinnen. Die Branche muss die Chancen guter Kommunikationsinstrumente erkennen und nutzen, um über die Massenmedien wie Publikumszeitschriften oder Fernsehmagazi-ne breite Bevölkerungsschichten mit den Themen der Medizintechnologie zu erreichen.

 

Immer mehr in den Fokus rückt die Erfolgsmessung von Kommunikations-maßnahmen. Die Messbarkeit von PR-Erfolg nimmt mittlerweile einen hohen Stellenwert in der Unternehmensstrategie ein. Kommunikation soll einen Beitrag zur Erreichung der strategischen und wirtschaftlichen Unternehmens-ziele leisten – und sie muss dies nachweisen. Welche Methoden sind geeignet? Und wann kann man eigentlich von PR-Erfolgen reden? Auch diese Fragen werden auf dem Kongress eine Rolle spielen.

 

Ziel des Kongresses

Der „Kommunikationskongress Medizintechnologie“ will

• ein Forum zum Wissensaustausch über Kommunikationsinstrumente,
  deren Vor- und Nachteile schaffen,
• die Bedeutung und Wertigkeit professioneller PR-Arbeit und Markenkommunikation für die Unternehmen der Medizintechnologie unterstreichen und
• neue Kommunikationsstrategien vorstellen.

Es kommen Journalisten und Unternehmenssprecher selbst zu Wort, um aus der Praxis zu berichten und um „Best Practice“ zu etablieren.

Die Veranstaltung richtet sich u. a. an Geschäftsführer, Marketingleiter und Kommunikationsverantwortliche in den Unternehmen der Medizintechnologie.

 

Referenten

• Thomas Geiger, Vorstand, atkon AG, Wiesbaden
• Judith von Gordon-Weichelt, Corporate Division Communications, Boehringer Ingelheim GmbH, Ingelheim
• Mark Grossien, Manager Branding, Paul Hartmann AG, Heidenheim
• Dr. Irene Haas, Geschäftsführende Gesellschafterin, Haas & Health Partner Public Relations, Eltville
• Roland Heintze, Geschäftsführender Gesellschafter, Mummert Communications GmbH, Hamburg
• Frank G. Kurzhals, Senior Consultant, Pleon Kothes Klewes, Dresden
• Joachim Müller-Jung, Ressortleiter Natur und Wissenschaft, Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ), Frankfurt
• Dr. Helmut Pfuhl, Geschäftsführer Marketing/Strategie, Otto Bock HealthCare GmbH, Duderstadt
• Katrin Wissbar, Redakteurin, BILD Spezial GESUNDHEIT, Hamburg

 

Moderation & Einführung

• Joachim M. Schmitt, Geschäftsführer & Mitglied des Vorstands des Bundesverband Medizintechnologie e. V. (BVMed), Berlin
• Manfred Beeres, Stellvertretender Geschäftsführer, MedInform – Informations- und Seminarservice Medizintechnologie & Leiter Kommunikation/Presse, Bundesverband Medizintechnologie e. V. (BVMed), Berlin

 

Programm

09.00 Uhr
Kaffee-Empfang

 

09.30 Uhr
Einführung: Der Stellenwert von Kommunikationsarbeit in der Medizintechnologiebranche

• Kann die Medizintechnologiebranche von der Pharmaindustrie lernen?
  Manfred Beeres, MedInform

 

09.45 Uhr
Effizientere Kommunikation: PR und/oder Werbung?

• Thesen zu PR und Werbung
• Rolle von PR beim Markenaufbau und in der Vertriebsunterstützung

Roland Heintze, Mummert Communications

 

10.15 Uhr
Ist Gesundheit markierbar?

• Überlegungen zur Markenbildung und -führung im Gesundheitsbereich
• Das Markenraummodell „Brand:Face“

Frank G. Kurzhals, Pleon Kothes Klewes

 

10.45 Uhr
Fallstudie zur Markenkommunikation

• Aufbau der Marke „Otto Bock“: Instrumente, Herausforderungen, Ergebnisse

Dr. Helmut Pfuhl, Otto Bock HealthCare

 

11.15 Uhr
Kaffeepause

 

11.45 Uhr
Die Bedeutung von PR im Kommunikationsmix: Der 6-P-Ansatz

• Der Wert von Public Relations
• Erfolgsfaktoren von PR-Maßnahmen der Medizintechnologie am Beispiel von „Aktion Meditech“

Dr. Irene Haas, Haas & Health Partner Public Relations

 

12.15 Uhr
Wie kann man Kommunikationserfolge messbar machen?

• Erfolgsfaktoren der Kommunikation
• Sinn und Unsinn der Methoden zur Erfolgsmessung von PR, Praxisbeispiele

Judith von Gordon-Weichelt, Boehringer Ingelheim GmbH

 

12.45 Uhr
Mittagessen

 

14.00 Uhr
Fallstudie zur Etablierung zentraler Kommunikationsstandards in einem dezentral organisierten Unternehmen

• Strategien, Umsetzungsbeispiele, Erfolgsfaktoren

Mark Grossien, Paul Hartmann AG

 

14.30 Uhr
Fallstudie zu einem Medienservice für TV-Anstalten: Keine Angst vorm Fernsehen!

• Themen im Leitmedium Fernsehen etablieren
• Fallbeispiel TV-Service Medizintechnologie

Thomas Geiger, atkon AG

15.00 Uhr
Kaffeepause

15.30 Uhr
Kommunikation von Medizinthemen im Wissenschaftsteil einer Tageszeitung

• Kritische Bestandsaufnahme der Zusammenarbeit mit den Unternehmen aus Sicht ines Wissenschaftsjournalisten

Joachim Müller-Jung, Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ)

 

16.00 Uhr
Einfach, knapp und trotzdem richtig – Medizinthemen in den Boulevardmedien

• Formulierungen, Fotos, Fakten: Wie Sie 12 Millionen Leser erreichen können

Katrin Wissbar, BILD Spezial GESUNDHEIT

 

16.30 Uhr
Abschlussdiskussion mit allen Referenten (Ende der Veranstaltung gegen 17.00 Uhr)

 

ECKDATEN

Termin

Dienstag, 7. Juni 2005, 09.00 bis 17.00 Uhr

 

Veranstaltungsort

Steigenberger Hotel Metropolitan Frankfurt
Poststraße 6
D-60329 Frankfurt/Main

Tel. (069) 50 60 70 - 0
Fax (069) 50 60 70 - 5 55
E-Mail: metropolitan@steigenberger.de

Anfahrtsbeschreibung und Hotelinformationen:
http://www.metropolitan.steigenberger.de/

 

Teilnahmegebühr

Die Teilnahmegebühr beträgt 385,00 EUR zuzüglich 16 % MwSt. Inbegriffen sind Mittagessen, Sitzungsgetränke sowie die Sitzungsunterlagen. Die Teilnahmegebühr wird nach Erhalt der Rechnung ohne jeden Abzug fällig.

 

Anmeldung

Bis spätestens 27. Mai 2005. Sie können sich online am Ende dieser Seite  oder per Fax (Download des Anmeldebogens hier) anmelden. Die Teilnahme ist nur nach vorheriger Anmeldung möglich, für die Sie eine schriftliche Anmeldebestätigung bzw. eine Bestätigungsmail erhalten. Die Teilnehmer-zahl ist begrenzt.

MedInform behält sich den Wechsel von Dozenten und/oder Verschiebungen bzw. Änderungen im Programmablauf vor. Muss eine Veranstaltung aus Gründen, die MedInform zu vertreten hat, ausfallen, so werden lediglich bereits gezahlte Teilnahmegebühren erstattet. Weitergehende Ansprüche sind ausgeschlossen.

Stornierung:
Wird eine Anmeldung nicht spätestens fünf Werktage vor dem Veranstal-tungsbeginn schriftlich widerrufen, so wird die volle Teilnahmegebühr auch bei Nichtteilnahme fällig.

 

MedInform
c/o Bundesverband Medizintechnologie e.V.
Reinhardtstraße 29 b, D-10117 Berlin
Tel. (030) 246 255 - 0
Fax (030) 28 04 16 53
Kontakt: Manfred Beeres, beeres@bvmed.de

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